光明集团与无锡荣家福新面粉厂

今天，小编跟大家一起探究光明食品集团与无锡荣家的百年品牌“福新”面粉厂的故事。

光明食品集团有17个老字号品牌，是上海拥有老字号品牌最多的企业之一。如何进一步提炼老字号品牌的核心价值、提升品牌理念，用价值观去塑造品牌，形成核心的品牌形象，近年来，集团在老字号品牌的内涵和外延的建设方面下功夫，在传承好品牌故事历史文化的同时，进一步讲好老字号品牌故事，让现代企业家精神与企业家创业发展故事永久流传。故事不老，价值更新。集团希望更多的老字号找到适合自己品牌基业长青的利器，与时俱进，洞察消费者需求、结合科技的力量开拓创新，愈老弥坚。 

上海福新面粉有限公司成立于1912年12月19日，原为无锡荣氏家族企业，由荣氏兄弟荣宗敬和荣德生在上海创办经营，作为中国民族资本开办的第一家机器面粉厂，曾为远东规模最大、设备最新的面粉厂。跨越百年历史，福新公司秉持“百年福新，匠心传承”的品牌文化内涵，将匠心精神代代相传，从老字号品牌的保护与传承出发，积极面向市场推进品牌焕新，努力实现高质量发展。品

牌

1956.11，福新、阜丰两厂合并，定名公私合营阜丰福新面粉厂。1966年9月更名为上海面粉厂。

1984.10，在上海面粉厂的基础上，上海市面粉公司成立。

1999.12，上海良友（集团）有限公司和上海面粉有限公司合资组建，成立上海福新面粉有限公司。

2015年福新公司成为光明食品集团旗下三级子公司。

近年来，福新公司积极参加各种大型展会，抓住进博会、花博会和老字号展等契机，推进品牌升级和营销体系转型。依托光明食品集团 The Smart Chain 全球食品集成分销平台，福新公司连续4年亮相进博。福新公司将重点围绕深度赋能行业用户端的烘焙类市场，以及拓展小包装市场来加快品牌焕新工作。

深度赋能行业客户市场，以行业客户为基本盘，深耕烘焙类细分市场。邀请更多烘焙大师，利用互联网+技术提供烘焙技术支持，助力客户实现产品革新和技能提升，增强合作粘性。

随着消费者对烘焙食品要求的提升，以及烘焙行业人力成本的增加，冷冻面团的应用需求不断增加，行业发展也较为迅速。福新公司将以此作为切入点，对该行业所需面粉进行调研和探索。

积极拓展小包装市场，深挖客户需求，围绕“更安全、更营养、更丰富”，对产品品类进行多元创新升级，优化产品包装，吸引更多年轻消费者。

进一步完善电商平台，打造自媒体矩阵，加大品牌传播力度，提升品牌影响力。

通过赞助专业烘焙类赛事提升福新品牌影响力，携手相关机构开展烘焙类亲子活动，让福新烘焙文化融入更多市民的家庭生活。

同时，依托“福新1912烘焙坊”等良友集团城市厨房新型示范门店的建设，以及华山·263老字号品牌馆，加强产业联动，丰富合作方式，更好展示福新百年品牌的“前世今生”。

通过更多的从原料供应端到消费端市场的创新载体，为消费者提供认知福新、感受福新、品尝福新的新渠道，将品质面粉、手作面包和精致生活方式带到上海市民身边，在融入城市服务中打造“有故事，有味道，有温度，有个性”的百年面粉品牌新形象，助力“让市民离不开光明”。

（来源：良友集团）

行政秘书处

无锡荣家品牌管理有限公司

The website is under construction. We appreciate your understanding!

Administrative Secretariat

Wusih Rong Family Brand Management Limited